今日头条来了！世界杯战役后，他们能成为体育流量收割者吗？

今日头条强势入局体育！瞄准UGC，打响世界杯，下一步意在何方？

文/ 宋 鑫宇 编辑/ 郭 阳

今日头条，异军突起的世界杯新贵

世界杯的战火已经熄灭，法国队时隔20年再次拿下世界杯。回顾过去的一个月，每个人印象最为深刻的比赛可能不尽相同，对于笔者而言，给我留下印象最深的就是东道主得那场揭幕战，一场5：0开启了世界杯的奇妙之旅，也让世界杯比赛从一开始就进入了高潮。

而在国内，世界杯前夕今日头条上线“我是预言帝”世界杯之路几乎刷爆了整个朋友圈，也是笔者印象里直接关于世界杯的内容第一次出现刷屏。回想起来，这个属于世界杯的夏天正是随着那张预测表拉开了大幕，现在不妨再翻出来那张预测表看看，你的预测对了多少呢？

在另一块战场上，几大互联网体育平台巨头的世界杯也过得没那么好，拿到了世界杯版权的平台遇到了运营难题，或是商业化遭到质疑，另外更多的是没有拿到版权的体育视频平台。

从某种意义上说，多家的世界杯征程被拉到了同一起跑线上。在这样一个大舞台上，各家都希望能获取巨大的流量资源和市场价值，巩固自身的平台实力和江湖地位。拿到版权的平台自然是做足文章，把世界杯传播玩出新花样。其它平台也另辟蹊径，通过发力引入独家内容、为用户搭建线上互动场景等方式，闯出一条属于自己的道路，在世界杯流量大战中顺势分得了一杯羹。

无互动不世界杯，海量用户成为流量分野

新媒体时代，仅仅收看比赛内容本身已经无法满足用户的需求。版权不再是评价平台成功的唯一标准。线上的互动，热点的追踪，后续的讨论，专家的讲解，球星的动态等等都成为用户们在比赛之余迫切的需求，谁能在第一时间做出大量相关内容谁同样可以获得庞大的流量。

看球时都喜欢聚在一起，边聊边看；看完球更需要一个能让大家一起讨论的平台，抒发心中自己对比赛的看法。本届世界杯期间，在今日头条上网友不仅可以“看球赛”，更可以花式“玩转球赛”，平台良好的讨论氛围也给球迷们提供了一个表达自己的机会。

通过近日今日头条发布的《世界杯全景洞察报告》可以了解到，约八成受访的头条世界杯用户表示自己参与过世界杯话题互动。在线下与人聊球赛依然是最为主流的参与形式。在社交媒体上发布过世界杯相关图文内容的头条用户比例略高于在线上与人讨论的比例。

今日头条成为越来越多的用户手机上的必备APP，拥有数亿海量用户之后，庞大的用户基数和较好的用户粘性为头条带来了内容互动的基础，更提供了收获高额流量的潜力。这让今日头条拥有了玩转世界杯的基础。

世界杯期间，用户在今日头条上可以通过微头条、问答、小视频等形式与C罗、内马尔、迈克尔欧文、厄齐尔、诺伊尔、博格巴等多位国际足球巨星，以及黄健翔、刘建宏、韩乔生、张斌、刘语熙、贺炜等多个球评大咖近距离热议世界杯赛事，仅球赛期间由头条用户创作、互动产生的内容总阅读量就超30亿次。

其中，今日头条根据球赛进程，紧跟实时热点发布#世界杯预言帝#、#辣评世界杯#、#一起吹C罗#、#梅罗时代落幕#等多个世界杯相关微话题，邀来央视名嘴辣评解读，就吸引大批球迷网友参与。

此次今日头条还邀请C罗、内马尔、迈克尔欧文、博格巴等多位国际球星入驻，也让网友在球赛最关键时刻与球星亲密互动。譬如诺伊尔玩起问答和网友复盘分析世界杯赛况，也在淘汰后发布微头条向球迷致歉，网友回应“胜败乃兵家常事，做好准备，迎接2020年欧洲杯”。而冰岛门将哈尔多松扑出梅西点球，以及为法国锁定胜局的博格巴夺冠后，都第一时间在微头条发布庆祝状态，网友纷纷称赞庆贺。

这当中，作为在中国人气最高的球星之一，C罗每次来华都会吸引大批的粉丝，周四在北京蓝色港湾的活动有近万人赶来。而C罗亮相蓝色港湾的时候，活动现场超过2000名粉丝把活动场所的走廊、楼梯、广场围堵的水泄不通。足以见得C罗在国内球迷心中的影响力。

C罗入驻今日头条之后立即发布微头条，“嗨，今日头条，在这里得到我的中国球迷的支持，真的很高兴，非常感谢你们“，引发了千万网友关注。C罗在头条上发布的其它动态也收到很多“C罗球迷来报道”的评论，充分满足了球迷们与心中偶像真实互动的愿望。

此外，网友也通过问答、小视频等形式热评“玩转”世界杯。此前，今日头条用户发起了“黄西在社交媒体发表建议解散国足的言论，招来国足队员怒怼，你怎么看”问答，黄西本人也现身头条对此事进行了独家回应：“解散国足是个揶揄，但是我倒是真觉得中国应该有更多的足球场，球员应该多在国际职业队里磨练”。仅这组问答就吸引了超千万网友关注，八千余名网友参与讨论。

在话题讨论之外，今日头条作为脱口秀节目《黄健翔谈》的独家合作平台，邀来黄健翔深度解读盛夏赛事，收获近亿播放，头条球迷网友都亲切地称其为“课代表”，留言区神评不断。此外，今日头条也和刘建宏合作推出独家互动直播节目《建宏说球》，预测分析赛事，其中紧跟热点的“国足参加中超靠不靠谱”的话题，备受关注。在每场世界杯比赛后，用户也通过头条小视频实时发布球赛相关实况，合计收获约5亿的播放量，日均播放量超千万次。

在与众多传统体育平台的竞争中，今日头条不单单提供了大量与世界杯相关的优质资讯内容，更是依托平台特性，充分发挥了其紧贴用户喜好以及强互动性的优势，让用户能够无限拉近与世界杯的距离。

入局体育，今日头条有备而来

世界杯虽然已经结束快一周，但是世界杯给我们带来的影响却很深远，咪咕和优酷拿下的世界杯版权宣告了传统体育直播平台的江山出现了裂痕。

如今互联网的基本特点就是公开、透明，大门敞开谁都可以来发表个话题或者产出内容.而相比于其他平台的版权内容，今日头条成功收获大量球星、解说这样体育行业最一线的资源入驻，他们就相当于今日头条的核心用户，为整个社区创造最有价值内容。这样独特的战略也让今日头条获得了在几大体育平台夹缝中生存的空间。

基于这样的理念，今日头条选择与孙杨达成官方新媒体战略合作，进一步展现了头条发力体育的决心。孙杨的首条微头条发出不到半小时，就迎来将近30万网友的围观和欢迎，随后迅速吸纳超过500万头条网友关注，一夜涨粉超51万，网友们纷纷表达了对孙杨的支持与鼓励。

而此前中国女足的集体入驻今日头条，更为女足姑娘们又打开一扇获得社会关注的窗口，同时也让球迷们能够近距离了解铿锵玫瑰们的故事。

4月20日下午，中国女足主力队员均通过今日头条微头条预告了比赛时间，欢迎大家收看比赛。仅3位女足队员吴海燕、赵丽娜、唐佳丽的微头条阅读量就突破3000万，平均点赞数超过10万，显示了头条网友对中国足球的极大热情。今日头条同期发起#为中国女足加油#微话题，超7.7亿网友参与并为中国女足打call。网友纷纷留言表示，“巾帼不让须眉，中国女足好样的”，“中国女足，铿锵玫瑰”，“加油，你们是中国足球的骄傲”。

事实上体育内容竞技性强，观赏性高，粉丝粘性强，正是各大平台虎视眈眈的奶酪。目前今日头条已经成为中超联赛短视频合作伙伴、国际乒联短视频合作伙伴、中国排球超级联赛短视频合作伙伴、WWE短视频内容战略合作伙伴……未来还会引入更多重磅的版权赛事内容以服务今日头条网友，在体育短视频合作上也不断拓展和引入足篮乒羽等多类项目版权内容。

不仅如此，今日头条未来也将在体育资源拓展（UGC）上持续发力，以“矩阵增值式”合作模式，向合作对象提供包括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜短视频、Musical.ly、Topbuzz等字节跳动全平台大流量扶持计划，重点拓展国内外各项目体育运动员、官方体育机构、组织，版权管理者、知名体育媒体及专家等，为其量身定制更适宜于新媒体传播的全球化创意策划及推广支持。

融合发展是新时代的特点，对于媒体平台是，对于体育一样适用，体育+娱乐的尝试越来越多，基于体育与泛娱乐的多领域共生，打造明星或赛事IP的粉丝经济，今日头条及其全媒体传播阵地在展示体育明星不同层次的风采和才艺的同时，也拉近了粉丝与明星之间的距离。随之而带来的大流量、粉丝效应和平台资源对于体育名人明星来说，尤其是头部明星，远远要比赞助费用来的更重要。

在体育的战场上，今日头条的确是有备而来。可以说，在体育明星与球队的市场推广中，今日头条已经从冉冉升起的新兴阵地，成长成为兵家必争之地。

今日头条，下一站体育巨头？

从2014年国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，体育产业乘着政策的风口，一时间风头无两，腾讯、阿里、万达、苏宁等资本大鳄陆续开启了全球体育市场扩张的步伐。

然而，体育产业并没有一飞冲天，体育产业潮起潮落，资本来来回回，但当潮水褪去之后，没有真正盈利能力的体育公司，已经从弄潮儿的风口摔落，搁浅到了沙滩之上。

与一系列巨头大鳄相比，今日头条看上去根基尚浅，然而在短短几年间，今日头条以及其全媒体传播阵地疯狂席卷了我们每个人的生活，从生活中的方方面面今日头条正在定义着我们的生活方式，每一步走的既快又稳。

罗振宇曾在跨年演讲中表示，如今的互联网下半场，已经到了争夺“国民总时间”的时代，在这样的一个全新战场中，今日头条已经牢牢抓住了这个时代的关键——流量，在这样的基础上入局体育，自然也收获了不错的成效。

从试水体育产业的潺潺溪流，滚滚流向体育产业的大江大河，最终汇聚到体育产业全面发展的海洋，在不断开发的国内体育产业市场中，每一条可以掘出活水的路径都值得被尊重，行业也需要互联网巨头源源不断的入局，来反复拉动体育产业的发展。与此同时，头条也需要布局体育产业来拓宽自身的业务领域，传播社会正能量，谋求更大的市场与发展空间。

有流量，有能力，也有野心的今日头条，能否在体育产业中撑起另外一片天呢？

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别二维码 关注我们

点击 “阅读原文” 进入生态圈官网